La ingeniería marketiniana de los DVD

Recuerdo mi primera película en DVD: Atmósfera Cero, comprada en la primavera de 1997. Mucho han evolucionado los DVD desde entonces, la industria y su márketing quiero decir. Y es fascinante y asombroso comprobar cómo han ido estirando la salchicha de ciertas películas… hasta límites insospechados. Detengámonos durante un minuto para fotografiar la evolución de esta especie…

• Primero fueron las llamadas Ediciones Especiales. Por lo general un reempaquetado de la misma película con un diseño de la caja más llamativo y puede que con algún extra, como un documental o dos. En los casos más extremos algún film incluyó una nueva pista de audio en DTS (X-men 1.5 o Depredador, por ejemplo). No suele haber mejoras en la imagen. En todo caso “poderosas” razones para pagar 24 euros por una película que ya tenías.
• El segundo peldaño fue la Edición Coleccionista. Nuevo diseño de caja, puede que nueva pista de audio y un pequeño libreto o postales de regalo. Otros 24 euros.
• El siguiente paso en la evolución fueron las Ediciones Extendidas (ya nos vamos poniendo serios). Que si 15, 20 ó 35 (o más) minutos nunca vistos que por criterio comercial de los estudios o vete tú a saber por qué, se quedaron en la sala de edición. La trilogía del Señor de los Anillos es el paradigma de este caso. Nuevo diseño, más discos, más minutos, más extras. Un nuevo concepto.
• El siguiente escalón, estrechamente emparentado con el anterior, es el Montaje del Director. Oiga, por fin se muestra la película tal como la concibió el director, no como los infieles de los estudios obligaron a comercializarla. Nada hombre, otros 24 euros (o más) que te suelto.
• Y ahora estamos inmersos en el último (que no definitivo) estadio de esta curiosa evolución: las llamadas Ediciones Definitivas. Ya son la repera y echan la casa por la ventana: nuevo transfer de imagen, nueva pista de audio, a veces restauración (como la saga de 007), más minutos, documentales, más discos, nuevo diseño de la caja (en lata, en piel, en felpa… un maletín), libretos, pegatinas y demás chucherías. Vamos, ya no saben qué poner para convencerte de que sí, que esta vez es de verdad, es “la definitiva” y que no habrá más.
• ¿El siguiente paso en la evolución? Ni idea, pero la tendencia sería: Edición inmortal, Edición extraterráquea, Edición galáctica…

¿Y cuál es la reina de todas las películas en cuanto a esta interminable ingeniería marketiniana? Sin lugar a dudas: la saga de Alien. Si no me falla la memoria, y con las dos nuevas versiones que se preparan para estas Navidades, van 6 versiones distintas (en España). Una de estas nuevas versiones, que incluye el pack de las cinco películas, incluye de regalo una enorme escultura con la cabeza de Alien. Todo por el módico precio de 200 euros.

Y dicho todo esto ahora confieso que, para ciertas películas, yo compro DVDs, y una versión, y otra y otra y otra y otra… ¡Seré pringao!